价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。“价格竞争”是市场运作中不可避免的一种经济规律，关键在于如何根据自身的资源，以及所处的环境，采取有效的措施使企业在竞争中得以生存与发展。广告竞争、售后服务竞争等，一般是工业化以后才广泛开展的。在完全竞争的市场中,价格竞争是最常见的形式；在垄断竞争的市场中，垄断价格的出现使价格竞争的范围缩小，非价格竞争更为普遍；在完全垄断的市场中，虽然也存在着与其他行业争夺消费者的竞争，即存在价格竞争，但由于行业内部的竞争基本不存在，因而价格竞争的作用进一步被削弱。