位于莱州市东北部。面积76.4平方千米，人口4.6万。因镇政府驻平里店而得名（邻村婴里系春秋战国时期齐国大夫晏婴的故里，人们为纪念政绩卓著的晏婴，曾在此修建一座长亭，后逐渐发展成村，取名平仲故里店。明末，演变为平里店）。
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